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專業服務 淺談搜尋引擎排名原理 (一)

淺談搜尋引擎排名原理 (一)

元伸網頁設計公司在網路行銷的這幾年,常聽到客戶對於網站行銷的反應與回應,其中最經常提及的問題就是:為什麼我的網站,搜尋引擎找不到?搜尋引擎已經是目前網路使用者找尋資訊的最主要工具,所以搜尋引擎排名,對於使用者與商家都有絕對重要的影響力。對於使用者來說,搜尋引擎越前面的結果,意即著這一家公司是業界中較有信賴度的公司;對於商家來說,排名在前不僅可以創造更大的網站流量、網站曝光度,更有可能從成千上萬的網友中,找到珍貴的客群與客戶。就因為網路搜尋引擎排名如此重要,因此有不少專門研究搜尋引擎排名運作的公司,提供了「SEO搜尋引擎優化」的服務,使得網路搜尋引擎的排名,已經成為網路行銷中一項不可忽視的戰場。

搜尋引擎排名原理,其實背後有一套相當複雜的運算機制,而這個機制關係到搜尋引擎的經營利益,因此被搜尋引擎視為最高的機密。然而搜尋引擎公司仍提供了許多參考文件,教育網路設計者應如何遵守搜尋引擎的規則設計網站,使搜尋引擎能夠更輕易的取得網站的正確資訊,並且合法的提昇網站排名。由於文件的內容相當的專業,加上許多業界已經得知的搜尋引擎規則,因此在這裡我們與各位分享三個影響網站排名的基本項目:


  1. 網站內容
  2. 如果有人問:什麼是影響網站排名的最大關鍵,任何一個網站行銷公司應該都會毫不猶豫的回答「內容」。一個具有充實內容的網站,就會引起網路使用者的駐留與觀看,當網站的內容越充實、參觀的人氣越為旺盛,就能夠間接影響路搜尋引擎的排名。一般來說,搜尋引擎非常重視文章的原創性與關聯性,原創性高的文章(亦即在他處未曾出現的文章)會受到搜尋引擎的高度關注,而文章的關聯性則是搜尋引擎根據文章內的關鍵文字,與網站的內容進行比對,如果相關的屬性越高,則文章能夠帶來網站的影響力就會越大。

    舉個例子,如果今天網路剛好有個非常熱門的新聞,您將這個資訊轉貼在您的網站上充實內容是否可行?從原創性的角度來看,由於新聞的原創的資訊是來自於新聞媒體,而且媒體的流量也遠比一般的企業網站更高,因此轉貼新聞不見得能夠提昇網站的自然搜尋排名。至於關聯度的部份,今天假設您的網站是餐飲公司,但卻轉貼一則熱門的體育新聞在網站上,由於網站的內文與新聞的文字必定出現極大的差異,因此在關聯度低的情況下,體育新聞並無法為您的網站加分。


  3. 網站可靠度
  4. 可信度的參考數值很多,凡舉網站的成立時間、更新頻率、伺服器穩定性、網頁數量、內文資訊、訪客流量、訪客停留時間...都有間接的關係,而這些資訊的總和就是網站的可靠度。此外,網頁的連結正確性其實也是管理者經常忽略,但是卻非常重要的可靠度指標,如果網站內有過多的破損連結(失效連結),那麼網站的可靠度也會隨之降低。然而「可靠度」這類的數據相當的不明確,因此我們會建議客戶,設計出一個穩定性、正確性高的網站,就能夠提昇網站的可靠度。

    舉一個小例子來說,一個已經經營了10年的餐飲網站,與今年才開張的餐飲網站,在其他的變數都相同的情況下,10年的老站勢必排名會比剛剛開幕的網站更高,這就是搜尋引擎給予較早成立的網站的一項福利。因此我們也會建議尚未製作網站的企業客戶,應該盡早著手進行企業網站的設計,越早成立,對於公司的網路行銷的助益會越大。


  5. 網站設計
  6. 搜尋引擎為了提昇搜尋的品質,已經釋出了許多參考文件,其中大部分的內容都是針對網頁設計者,製作網站時應該注意的關鍵字優化,只要遵守其中的說明,會有較高的機會使網站的排名比未經優化的網站更高。其中比較值得注意的是網站地圖(Site Map),對於網站架構較大的企業來說,這是一個告訴搜尋引擎該如何正確擷取網頁資訊的文件。有些網頁設計公司忽略了將網站地圖加入在內,就會使網站被搜尋引擎正確搜尋的機會降低。